Pengaruh Budaya, Psikologis Dan Lingkungan Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Kain Tenun Buna Insana Di Kota Kupang

LEU, Eufemia Primarosa Clarita (2023) Pengaruh Budaya, Psikologis Dan Lingkungan Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Kain Tenun Buna Insana Di Kota Kupang. Undergraduate thesis, Universitas Katolik Widya Mandira Kupang.

	Text ABSTRAK.pdf Download (308kB)
	Text BAB I.pdf Download (512kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (418kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (506kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (866kB)
	Text BAB V.pdf Download (331kB)

Abstract

Euvemia Primarosa Clarita Leu (32119095), dengan judul penelitian “Pengaruh Budaya, Psikologis Dan Lingkungan Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Kain Tenun Buna Insana Di Kota Kupang” di bawah bimbingan Bapak Drs.Ec. Gaudensius Djuang, MM selaku pembimbing I dan Bapak Engelbertus G.C Watu, SE, MM selaku pembimbing II. Kain Tenun Buna Insana adalah tenunan yang berasal dari Kabupaten Timor Tengah Utara, khususnya wilayah Insana, merupakan kain tenun yang sangat indah. Perkembangan data pembelian kain tenun Buna Insana selama 5 tahun terakhir mengalami penurunan cukup signifikan. Masalah dalam penelitian ini adalah (1) Bagaimana gambaran mengenai Budaya, Psikologis, Lingkungan Sosial, Dan Keputusan Pembelian kain tenun Buna Insana di Kota Kupang? (2) Apakah budaya, psikologis, dan lingkungan sosial secara parsial dan simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kain tenun Buna Insana di Kota Kupang? Tujuan dari penelitian ini adalah: 1) Untuk mengetahui gambaran budya, psikologis dan lingkungan sosial terhadap keputusan pembelian kain tenun Buna Insana di Kota Kupang. 2) untuk menguji pengaruh budaya, psikologis dan lingkungan sosial secara parsial terhadap keputusan pembelian kain tenun Buna Insana di Kota Kupang. 3) untuk menguji pengaruh budaya, psikologis, lingkungan sosial secara simultan terhadap keputusan pembelian kain tenun Buna Insana di Kota Kupang. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat di Kota Kupang yang telah memutuskan untuk membeli kain tenun Buna Insana, yang jumlahnya tidak diketahui secara pasti. Sampel dalam penelitian ini yaitu 90 responden. Pengumpulan data menggunakan Kuesioner melalui Google Form. Analisis data menggunakan analisis deskriptif dan analisis inferensial. Hasil analisis deskriptif menggambarkan variabel budaya dengan skor 85,07% kategori sangat baik. Variabel psikologis 70,92%, variabel lingkungan sosial 72,39%, dan keputusan pembelian 78,28%. Semua variabel masuk dalam kategori baik selain variabel budaya dengan kategori sangat baik. Analisis statistik regresi linear berganda diperoleh persamaan Y = 0,296X1 +0,277X2 +0,434X3. Hasil uji t diperoleh thitung untuk variabel budaya sebesar 4,500, dengan nilai signifikan 0,000, variabel psikologis sebesar 3,391 dengan nilai signifikan 0,001, dan variabel lingkungan sosial sebesar 5,035 dengan nilai signifikan 0,000, di mana nilai signifikansinya lebih kecil dari 0,05. Hasil uji Fhitung sebesar 78,421 dengan nilai signifikansinya lebih kecil dari 0,05 yaitu sebesar 0,000. Hasil ini menunjukaan bahwa baik secara parsial maupun simultan ke tiga variabel bebas berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kain tenun Buna Insana di Kota Kupang. Nilai koefisien determinasi (R2) yang dihasilkan menjelaskan kontribusi pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat sebesar 72,3%, sedangkan sisanya sebesar 27,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini. Bagi penjual kain tenun Buna Insana agar lebih sering memunculkan produk kain tenun Buna Insana di media cetak maupun media sosial dan memakai model desain iklan yang menarik dan pengambilan gambar yang estetik pada iklan agar semakin dikenal oleh para konsumen dengan begitu dapat meningkatkan frekuensi penjualan.

Actions (login required)

View Item