Pengaruh Kualitas Produk, Desain Motif Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kain Tenun Motif Buna Di Kecamatan Insana Kabupaten Timor Tengah Utara

NAHAK, Yofinianus Mario (2020) Pengaruh Kualitas Produk, Desain Motif Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kain Tenun Motif Buna Di Kecamatan Insana Kabupaten Timor Tengah Utara. Diploma thesis, Universitas Katolik Widya Mandira.

	Text ABSTRAK.pdf Download (668kB)
	Text BAB I.pdf Download (435kB)
	Text BAB II.pdf Download (568kB)
	Text BAB III.pdf Download (565kB)
	Text BAB IV.pdf Download (788kB)
	Text BAB V.pdf Download (416kB)

Abstract

Kain tenun motif Buna di Kecamatan Insana merupakan kain tenun yang sangat terkenal di Kabupaten Timor Tengah Utara, bahkan menjadi salah satu kain andalan bagi masyarakat Kabupaten TTU hingga saat ini, tetapi tingkat penjualan kain selama 3 tahun terakhir (2017-2019) mengalami fluktuasi. Hal ini disebabkan harga dari kain tenun motif Buna yang relatif mahal dan desain motif dari tahun ke tahun tidak pernah berubah atau monoton. Hal ini yang diduga menyebabkan penjualan kain tenun motif Buna pada Kecamatan Insana selalu mengalami fluktuasi. Masalah dalam penelitian ini adalah 1) Bagaimana persepsi responden tentang kualitas produk, desain motif produk, harga dan gambaran keputusan pembelian kain tenun motif Buna pada Kecamatan Insana? 2) Apakah kualitas produk, desain motif produk dan harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kain tenun motif Buna pada Kecamatan Insana? 3) Apakah kualitas produk, desain motif produk dan harga secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kain tenun motif Buna pada Kecamatan Insana? Penelitian dilakukan di Kecamatan Insana. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 114 responden, dengan menggunakan teknik aksidental sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan analisis inferensial dengan menggunakan program SPSS statistic version 16. Hasil analisis deskriptif menggambarkan variabel kualitas produk 84,03% kategori sangat tinggi, variabel desain motif produk 81,43%, variabel harga 80,35% dan variabel keputusan pembelian 82,06% dikategori tinggi. Analisis statistik regresi linear berganda diperoleh persamaan Y = 0,085X1 + 0,408X2 + 0,244X3. Hasil uji t menunjukkan variabel kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sedangkan variabel desain motif produk dan harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kain tenun motif Buna. Hasil uji F menunjukkan variabel kualitas produk, desain motif produk dan harga secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kain tenun motif Buna. Koefisien determinasi = 0,409 atau 40,9%, menunjukkan bahwa keputusan pembelian merupakan kontribusi dari kualitas produk, desain motif produk dan harga sedangkan sisanya 59,1% dijelaskan oleh faktor lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini. Berdasarkan hasil analisis tersebut, disarankan kepada para penenun motif Buna, untuk memperhatikan kualitas, desain motif agar tidak terlalu monoton dan juga harga yang ditetapkan dalam rangka mempertahankan keuntungan bagi para penjual kain tenun motif Buna Kecamatan Insana.

Actions (login required)

View Item