Persepsi Mahasiswa Sebagai Pengguna Kendaraan Roda Dua Tentang Iklan Layanan Masyarakat “Tertib Berlalu Lintas” (Studi Kasus Iklan Layanan Masyarakat Menggunakan Alat Penyiar Suara Pada Traffic Light Di Jalan Eltari, Kota Kupang)

BRIA, Vinsensius Alvin (2016) Persepsi Mahasiswa Sebagai Pengguna Kendaraan Roda Dua Tentang Iklan Layanan Masyarakat “Tertib Berlalu Lintas” (Studi Kasus Iklan Layanan Masyarakat Menggunakan Alat Penyiar Suara Pada Traffic Light Di Jalan Eltari, Kota Kupang). Undergraduate thesis, Universitas Katolik Widya Mandira.

	Text ABSTRAK.pdf Download (832kB)
	Text BAB I.pdf Download (341kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (119kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (120kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (182kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (116kB)
	Text BAB VI.pdf Download (166kB)

Abstract

Skripsi ini berjudul “Persepsi Mahasiswa Sebagai Pengguna Kendaraan Roda Dua Tentang Iklan Layanan Masyarakat Tertib Berlalu Lintas” (Studi Kasus Iklan Layanan Masyarakat Menggunakan Alat Penyiar Suara Pada Traffic Light Di Jalan Eltari, Kota Kupang). Iklan layanan masyarakat ini dibuat oleh LPM UNDANA bekerja sama dengan Dinas Perhubungan Kota Kupang, sebagi wujud keprihatinan terhadap angka kecelakaan yang tinggi di Kota Kupang. Tentunya iklan layanan masyarakat ini memiliki berbagai tanggapan yang berbeda dari para pengendara atau masyarakat Kota Kupang. Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan untuk mengetahui persepsi dari para pengendara khususnya para mahasiswa, tentang iklan layanan masyarakat “tertib berlalu lintas”. Untuk membantu peneliti dalam melakukan analisis dan interpretasi data, maka dalam penelitian ini peneliti menggunakan konsep tentang iklan, iklan layanan masyarakat, tujuan iklan layanaan masyarakat, persepsi, pendengaran dan teori alasan bertindak atau theory of reasoned action. Sedangkan metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian studi kasus, dengan jenis penelitian deskriptif kualitatif. Dari hasil penelitian yang telah dilakukan, persepsi yang diberikan para mahasiswa berbeda-beda yang berkaitan dengan isi iklan, durasi iklan, media yang digunakan, dan lokasi penyiaran iklan tersebut. Perbedaan persepsi paling banyak terjadi pada isi iklan, khususnya pada informasi tentang sanksi yang akan diberikan bila pengendara melanggarnya. Berdasarkan hasil penelitian tersebut, ada kritik, saran ataupun inovasi yang diberikan melalui persepsi para mahasiswa ini. Hal-hal tersebut meliputi pemerataan penyiaran iklan layanan masyarakat “tertib berlalu lintas” pada semua traffic light di Kota Kupang, memadukan alat penyiar suara dengan media running text moving sign, melakukan sosialisasi perilaku tertib berlalu lintas yang harus dimulai dari keluarga dan melakukan tindakan nyata berkaitan dengan sanksi yang telah disampaikan dalam iklan layanan masyarakat tersebut. Dari berbagai persepsi dan dukungan yang diberikan, menunjukkan bahwa iklan layanan masyarakat “tertib berlalu lintas” mampu mempengaruhi para mahasiswa atau informan dari aspek kognitif, aspek afektif, hingga aspek konatif. Aspek kognitif dan aspek afektif dapat dilihat dari persepsi yang diberikan, sedangkan aspek konatifnya dapat dilihat dalam angka kecelakaan yang terjadi di Kota Kupang setelah pemasangan alat penyiar suara yang dilakukan pada bulan November 2015. Berdasarkan semua hasil penelitian tersebut, peneliti menyimpulkan bahwa para mahasiswa mendukung keberadaan iklan layanan masyarakat “tertib berlalu lintas”. Hal ini terlihat dari persepsi tersebut, yang terdapat berbagai saran dan inovasi untuk menyempurnakan iklan layanan masyarakat ini. Segala perbedaan dalam persepsi yang diberikan semata-mata untuk perubahan yang lebih baik, khususnya terhadap iklan layanan masyarakat “tertib berlalu lintas” dan umumnya terhadap berkurangnya angka kecelakaan yang terjadi di Kota Kupang.

Actions (login required)

View Item