Pengaruh Brand Image, Advertising Dan Norma Subjektif Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Pada Toko Mutiara Kosmetik Di Kota Kupang Dengan Gaya Hidup Sebagai Variabel Intervening

MAKO, Venidora (2024) Pengaruh Brand Image, Advertising Dan Norma Subjektif Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Pada Toko Mutiara Kosmetik Di Kota Kupang Dengan Gaya Hidup Sebagai Variabel Intervening. Undergraduate thesis, Universitas Katolik Widya Mandira Kupang.

	Text ABSTRAK.pdf Download (759kB)
	Text BAB I.pdf Download (979kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (752kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (513kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (199kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA DAN SURAT KETERANGAN BEBAS PELAGIAT.pdf Download (568kB)

Abstract

Venidora Mako (32120036), dengan judul “Pengaruh Brand Image, Advertising, Norma Subjektif Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Pada Toko Mutiara Kosmetik Kota Kupang dengan Gaya Hidup sebagai variabel Intervening”. Di bawah bimbingan Ibu Maria A. L Amaral, SE, MM selaku pembimbing I dan Bapak Apryanus Fallo, SE., MM selaku pembimbing II. Toko Mutiara Kosmetik merupakan salah stau dari banyaknya toko yang menjual produk kecantikan di Kota Kupang. Perkembangan data penjualan pada Toko Mutiara Kosmetik Kupang selama 5 tahun (2018-2022) mengalami fluktuasi. Populasi dalam penelitian ini adalah semua orang yang pernah membeli pada toko Mutiara Kosmetik Kupang dengan jumlah yang tak diketahui. Sampel dalam penelitian ini yaitu 105 responden. Pengumpulan data menggunakan kuesioner melalui Google Form. Analisis data menggunakan analisis deskriptif dan analisis statistik inferensial. Hasil analisis deskriptif mengambarkan variabel Brand Image sebesar 84,38%, variable Advertising sebesar 84,48%, variabel Norma Subjektif sebesar 84,86%, variabel Gaya Hidup sebesar 85,78% dan Keputusan pembelian sebesar 84,91% semua variabel termasuk dalam kategori sangat baik. Hasil pengujian statistik Inferensial antarai lain: (1) Brand Image berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Gaya Hidup, (2) Brand Image berpengaruh positif dan signifikan Hterhadap Keputusan Pembelian, (3) Advertising tidak berpengaruh secara positif dan tidak signifikan terhadap Gaya Hidup; (4) Advertising tidak berpengaruh secara positif dan tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian; (5) Norma Subjektif tidak berpengaruh secara positif dan tidak signifikan terhadap Gaya Hidup; (6) Norma Subjektif tidak berpengaruh secara positif dan tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian; (7) Gaya Hidup berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian; (8) Gaya Hidup tidak mampu memediasi Advertising terhadap Keputusan Pembelian; (9) Gaya Hidup mampu memediasi Brand Image terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item