Pengaruh Potongan Harga, Paket Bonus Dan Tampilan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sabun Sunlight Pada Hypermart Lippo Plaza Kupang

KRISLAYANTO, Freya J.M (2021) Pengaruh Potongan Harga, Paket Bonus Dan Tampilan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sabun Sunlight Pada Hypermart Lippo Plaza Kupang. Undergraduate thesis, Universitas Katolik Widya Mandira Kupang.

	Text ABSTRAK DAN LEMBARAN PENGESAHAN.pdf Download (567kB)
	Text BAB I.pdf Download (564kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (293kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (461kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (420kB)
	Text BAB V.pdf Download (143kB)

Abstract

Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengunjung di Hypermart Lippo Plaza Kupang, dan jumlahnya tidak diketahui. Sampel ditentukan sebanyak 110 orang dengan teknik pengambilan sampel secara accidential. Teknik pengumpulan data menggunakan wawancara dan kuisioner. Data diolah dengan menggunakan analisis deskriptif dan inferensial. Hasil analisis deskriptif memberikan gambaran kategori variabel potongan harga 84,16% dalam kategori tinggi, variabel paket bonus 81,9% dalam kategori tinggi, variabel tampilan produk 81,13% kategori tinggi dan variabel keputusan pembelian 80,93% dalam kategori tinggi. Berdasarkan analsis regresi linear berganda diperoleh persamaan sebagai berikut: Y= 0,588X1 + 0,200X2 +0,233X3. Hasil uji t menunjukkan variabel potongan harga thitung sebesar 7,551 signifikannsi 0,000, paket bonus thitung 2,688 signifikansi 0,008, dan tampilan produk thitung 3,155 signifikansi 0,002 secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Hasil uji Fhitung sebesar 26.831 dengan signifikansi 0,000 lebih kecil dari tingkat alfa yang digunakan , yaitu 0,05(5%) menunjukkan variabel independen secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen. Hasill koefisien determinasi = 0,432 atau 43,2% dimana keputusan pembelian merupakan kontribusi dari variabel potongan harga, paket bonus dan tampilan produk, sedangkan sisanya yaitu 56,8% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dilibatkan dalam penelitian ini. Berdasarkan analisis tersebut, disarankan agar Hypermart Lippo Plaza meningkatkan strategi penjualan yang tepat, sehingga dapat meningkatkan penjualan dalam perusahaan khususnya produk sunlight agar tidak terjadi over stock (kelebihan stok).

Actions (login required)

View Item