Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Harga Dimediasi Minat Beli Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Asus Pada Toko Timorese Computer Kota Kupang

MUDA, Mikael Romi (2023) Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Harga Dimediasi Minat Beli Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Asus Pada Toko Timorese Computer Kota Kupang. Undergraduate thesis, Universitas Katolik Widya Mandira Kupang.

	Text ABSTRAK.pdf Download (658kB)
	Text BAB I.pdf Download (334kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (509kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (488kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (256kB)
	Text BAB V.pdf Download (345kB)

Abstract

Mikael Romi Muda (32118018), dengan judul penelitian “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga Dimediasi Minat Beli Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Asus Pada Toko Timorese Computer Kota Kupang” dibawah bimbingan Bapak Dr. Simon Sia Niha, SE, M.Si selaku Pembimbing I dan Ibu Maria A. Lopes Amaral, SE, MM selaku Pembimbing II. Asus merupakan salah satu brand laptop yang sangat terkenal di kalangan internasional dan merupakan merek yang berkembang pesat sesuai dengan perkembangan zaman dan kebutuhan konsumen. Perkembangan data penjualan Laptop Asus di Toko Timorese Computer Kupang tahun 2017-2021 mengalami fluktuasi. Tujuan penelitian ini adalah: (1) Untuk mengetahui persepsi konsumen tentang Citra merek, Kualitas Produk, Harga, gambaran Minat Beli dan Keputusan Pembelian laptop Asus Pada Toko Timorese Computer Kota Kupang. (2) Untuk mengetahui signifikansi pengaruh Citra merek, Kualitas Produk, dan Harga secara parsial terhadap minat beli pada pembelian Laptop Asus di Toko Timorese Computer Kota Kupang. (3) Untuk mengetahui signifikansi pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga secara parsial terhadap Keputusan Pembelian Laptop Asus di Toko Timorese Computer Kota Kupang. (4) Untuk mengetahui signifikansi pengaruh Minat Beli terhadap Keputusan Pembelian Laptop Asus di Toko Timorese Computer Kota Kupang. (5) Untuk mengetahui Minat Beli memediasi pengaruh Citra merek, Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Laptop Asus di Toko Timorese Computer Kota Kupang. Populasi dalam penelitian ini adalah semua konsumen yang pernah melakukan pembelian produk Laptop Asus di Toko Timorese Computer Kota Kupang yang jumlahnya tidak diketahui secara pasti. Sampel dalam penelitian ini yaitu 125 responden. Analisis data menggunakan analisis deskriptif dan analisis statistik inferensial (SEM PLS) Hasil analisis deskriptif menggambarkan variabel citra merek, kualitas produk, harga, minat beli, dan keputusan pembelian adalah kategori baik. Hasil analisis statistik inferensial (PLS) menunjukkan bahwa: (1) citra merek dan harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. (2) kualitas produk tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli. (3) citra merek berpengaruh secara dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (4) harga dan kualitas produk tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. (5) minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (6) minat beli memiliki pengaruh positif dan signifikan dalam memediasi harga, sedangkan minat beli tidak signifikan dalam memediasi citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Laptop Asus di Toko Timorese Computer Kota Kupang. Berdasarkan hasil analisis tersebut, disarankan kepada pihak laptop Asus perlu memberlakukan update antivirus untuk meningkatkan sistem keamanan perangkat lunak, meningkatkan bahan baku yang lebih tebal dan mudah menyerap panas agar terhindar dari kerusakan, meningkatkan potongan harga.

Actions (login required)

View Item