STRATEGI SEGMENTASI POLITIK NINING SALMAWATI BASALAMAH DALAM PEMILIHAN LEGISLATIF KOTA KUPANG 2019 (STUDI KASUS DI DAPIL II KECAMATAN KELAPA LIMA DAN KOTA LAMA)

NDENDA, Rosalinda Ndoa (2021) STRATEGI SEGMENTASI POLITIK NINING SALMAWATI BASALAMAH DALAM PEMILIHAN LEGISLATIF KOTA KUPANG 2019 (STUDI KASUS DI DAPIL II KECAMATAN KELAPA LIMA DAN KOTA LAMA). Undergraduate thesis, Unika Widya Mandira.

	Text ABSTRAK.pdf Download (606kB)
	Text BAB I.pdf Download (127kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (184kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (171kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (732kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB VI.pdf Download (216kB)

Abstract

Ada 4 (empat) aspek yang dikaji dalam penelitian ini yaitu (1) Segmentasi Demografis (2) Segmentasi Geografis (3) Segmentasi Perilaku (4) Segmentasi Psikografis. Metode penelitian yang digunakan bersifat deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Teknik penentuan informan yang digunakan adalah data primer yang dikumpul secara langsung dari informan atau yang diambil langsung dan data sekunder berupa dokumen-dokumen resmi. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan wawancara terstruktur, observasi serta dokumentasi dan teknik analisis data kualitatif yang bersifat deskriptif karena lebih relevan dengan obyek penelitian. Hasil penelitian menunjukan bahwa (1) Segmentasi Demografis berupa adanya pemilahan pemilih berdasarkan gender ditandai dengan pendekatan yang dilakukan Nining Salmawati Basalamah kepada kaum perempuan. Hal ini terbukti dengan kepeduliannya terhadadap ibu–ibu yakni membentuk perkumpulan perempuan yang bekerja di bidang catering. (2) Segmentasi Geografis berupa adanya pemilahan pemilih berdasarkan tempat tinggal ditandai dengan kampanye yang dilakukan Nining Salmawati Basalamah secara sporadis atau terpisah–pisah. Hal ini dilakukan guna meningkatkan kedekatan dengan masyarakat pemilih. (3) Segmentasi Perilaku berupa adanya pemilih rasional dan emosional. Pada pemilih rasional diketahui bahwa Nining Salmawati Basalamah merupakan sosok yang cerdas dan bertanggung jawab pada tugas yang diembannya. Hal ini terwujud dalam menjalankan tugas di partai, dan organisasi perempuan serta kelompok catering yang dibentuknya. Selain itu hal yang melekat pada dirinya seperti: peramah, murah senyum dan suka diskusi adalah hal pendukung yang membuatnya mendapat tempat di hati pemilih untuk dapat menempati kursi parlemen kota kupang. Pada pemilih emosional diketahui bahwa Nining Salmawati Basalamah merupakan sosok yang terbuka dan mau bersaing secara sehat dengan kontestan lain. Hal ini terwujud dalam menjalankan kampanye atau tatap muka, Nining Salmawati Basalamah tidak mempengaruhi masyarakat pemilih dengan identitas agama dan daerah asalnya. (4) Segmentasi Psikografis berupa adanya pemilih yang melihat gaya hidup kontestan politik, ditandai dengan perilaku Nining Salmawati Basalamah merupakan sosok yang sederhana dan memiliki kepekaan serta jiwa sosial yang tinggi terhadap sesama. Hal ini terwujud dalam beberapa kegiatan sosial yang NSB lakukan, yaitu memberikan bantuan bersama DPC PPP Kota Kupang, bantuan pribadi kepada masyarakat, beliau selalu meluangkan waktu untuk bertukar ide dengan masyarakat setelah melakukan tatap muka atau pun kampanye.

Actions (login required)

View Item