Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Celebrity Endors Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Make Over Di Kota Kupang

SUNDARI, Maria Apriliani (2021) Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Celebrity Endors Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Make Over Di Kota Kupang. Undergraduate thesis, Universitas Katolik Widya Mandira Kupang.

	Text ABSTRAK.pdf Download (675kB)
	Text BAB I.pdf Download (435kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (481kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (586kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (925kB)
	Text BAB V.pdf Download (203kB)

Abstract

Hasil analisis data diperoleh bahwa persepsi konsumen tentang kualitas produk, harga produk, dan penggunaan Celebrity Endors adalah baik. Secara parsial, variabel Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan, sedangkan variabel Harga dan Celebrity Endors berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dari hasil uji parsial (uji t) untuk variabel Kualitas Produk menunjukkan signifikansi sebesar 0.000 < 0.05 (5%) yang artinya Kualitas Produk (X1) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), sedangkan nilai signifikansi variabel Harga (X2) adalah sebesar 0.062 dan Celebrity Endors (X3) adalah sebesar 0.112 < 0.05 (5%), yang artinya kedua variabel tersebut berpengaruh tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Selain itu, secara simultan, variabel Kualitas Produk, Harga, dan Celebrity Endors berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian. Hal ini dibuktikan dari hasil uji simultan (uji F) dimana tingkat signifikansi nilai F hitung 0.000 < 0,05 (5%). Hasil uji Koefisien Determinasi (R2) menunjukkan besaran pengaruh variabel Kualitas Produk, Harga, dan Celebrity Endors terhadap Keputusan Pembelian adalah 58.40%. Sedangkan 41.50% lainnya, dijelaskan oleh variabel-variabel lainnya yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini. Saran hasil analisis penelitian ini, diharapkan agar pihak perusahaan menjaga kualitas produk yang dimiliki sehingga tetap mendapat tempat di hati para konsumen, mempertimbangkan harga yang ditawarkan kepada konsumen dengan memperhatikan kondisi ekonomi saat ini, serta mempertimbangkan pemilihan Celebrity Endors dengan image yang positif dan dikenal luas oleh masyarakat utamanya di Kota Kupang.

Actions (login required)

View Item